Sound branding: Âm nhạc có thể định hình thương hiệu như thế nào?

Bạn có bao giờ nghe một đoạn nhạc chỉ vài giây đã lập tức nhận ra thương hiệu đứng sau đó? Tiếng “ting” quen thuộc khi mở một ứng dụng, âm thanh khi bật một thiết bị điện tử, hay giai điệu vang lên mỗi khi quảng cáo của một hãng nổi tiếng xuất hiện trên TV – tất cả đều không phải ngẫu nhiên. Đó chính là sound branding – nghệ thuật sử dụng âm thanh để xây dựng nhận diện thương hiệu một cách sâu sắc và bền vững trong tâm trí người tiêu dùng. Trong thời đại mà hình ảnh tràn ngập và thị giác dễ bị quá tải, âm thanh nổi lên như một công cụ mạnh mẽ và tinh tế, giúp thương hiệu tạo kết nối cảm xúc, truyền tải thông điệp và khắc sâu dấu ấn riêng biệt. Hãy cùng Tech Sound Việt Nam khám phá qua bài viết dưới đây.

1. Sound branding là gì? Khác gì với nhạc nền thông thường?

Sound branding (hay sonic branding) là việc sử dụng âm thanh – từ giai điệu, tiếng động đến nhịp điệu – để tạo dựng và củng cố bản sắc thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Khác với nhạc nền đơn thuần dùng để minh họa, sound branding được thiết kế một cách chiến lược, gắn liền với thông điệp, tính cách và trải nghiệm thương hiệu.

Nó có thể là một đoạn âm thanh ngắn như tiếng “ta-dum” đặc trưng của Netflix, “i’m lovin’ it” của McDonald’s, hay cả một hệ thống âm thanh đồng bộ trải dài từ quảng cáo, ứng dụng di động, thiết bị vật lý đến trải nghiệm tại điểm bán. Điều khiến sound branding hiệu quả là khả năng kích hoạt ký ức cảm xúc tức thì – khi người dùng chỉ cần nghe vài giây là đã nhận ra thương hiệu mà không cần nhìn thấy logo hay slogan. Điều này mang lại lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong một thị trường ngày càng đông đúc và khó tạo sự khác biệt.

2. Âm thanh – công cụ xây dựng cảm xúc và nhận diện mạnh mẽ

Âm thanh có khả năng gợi nhớ và kích hoạt cảm xúc mạnh mẽ hơn nhiều so với hình ảnh. Một giai điệu đơn giản nhưng được lặp đi lặp lại đúng lúc, đúng cách có thể trở thành “bản sắc vô hình” của thương hiệu. Điều này được lý giải bởi cách não bộ con người xử lý âm thanh – liên kết trực tiếp với vùng cảm xúc và ký ức.

Nghiên cứu của Nielsen cho thấy các quảng cáo có âm thanh thương hiệu dễ được nhận diện gấp đôi so với quảng cáo không có yếu tố âm thanh đặc trưng. Bên cạnh đó, âm thanh cũng góp phần định hình giá trị cảm nhận của sản phẩm – ví dụ: âm click khi mở một lon nước ngọt, tiếng khởi động êm ái của xe điện, hay hiệu ứng âm thanh tinh tế khi chạm vào giao diện điện thoại đều góp phần tạo ra cảm giác cao cấp, đáng tin cậy hay trẻ trung, hiện đại.

Các thương hiệu lớn như Intel, Mastercard, Apple, BMW hay Coca-Cola đều đã đầu tư hàng triệu USD để phát triển hệ sinh thái âm thanh riêng biệt. Đối với họ, âm thanh không chỉ là yếu tố phụ họa, mà là ngôn ngữ nhận diện chiến lược.

3. Tương lai của sound branding – từ logo âm thanh đến trải nghiệm đa kênh

Trong thời đại của thiết bị thông minh, tương tác không chạm và công nghệ trợ lý ảo như Siri, Alexa hay Google Assistant, âm thanh đang trở thành cầu nối chính giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Khi người dùng không còn cần nhìn mà chỉ cần nghe, việc thiết kế trải nghiệm âm thanh nhất quán và đặc trưng trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

Các thương hiệu không chỉ dừng lại ở một jingle hay âm báo, mà đang xây dựng cả một hệ ngôn ngữ âm thanh: voice tone (tông giọng), âm báo tương tác, hiệu ứng nền, nhạc nền tại cửa hàng, đến cả nhạc chuông ứng dụng. Mục tiêu là tạo nên một không gian âm thanh nhất quán – nơi người tiêu dùng dễ dàng nhận diện và kết nối với thương hiệu trong mọi tình huống.

Với sự hỗ trợ của công nghệ AI, VR, và AR, sound branding còn có khả năng tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cao – nơi mỗi khách hàng có thể “nghe” thấy phiên bản thương hiệu riêng phù hợp với sở thích và hành vi của họ.

Kết luận

Âm thanh, tưởng chừng chỉ là yếu tố phụ trợ, nay đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc định vị thương hiệu hiện đại. Sound branding không chỉ giúp thương hiệu được nhận biết nhanh hơn, mà còn tạo ra mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng – điều mà hình ảnh hay từ ngữ đôi khi khó truyền tải hết.

Trong một thế giới mà sự chú ý ngày càng trở nên khan hiếm, những giai điệu ngắn gọn nhưng đầy bản sắc có thể là điểm chạm then chốt giữa thương hiệu và khách hàng. Khi một thương hiệu “biết cách nói chuyện bằng âm thanh”, họ không chỉ nổi bật giữa đám đông – mà còn ở lại lâu hơn trong tâm trí người nghe. Hãy đến với Tech Sound Việt Nam để trải nghiệm sự chuyên nghiệp và đảm bảo khi mua sắm các sản phẩm âm thanh của bạn.

Các bài viết liên quan:

• Boom Bap trở lại: Cú hích của Rap cổ điển giữa thời đại trap thống trị

• Biểu diễn hologram: Khi âm nhạc không còn giới hạn bởi sự sống

• Nếu Thế giới không tiếng ồn và âm thanh biến mất, cuộc sống sẽ ra sao?

CÔNG TY CỔ PHẦN TECH SOUND VIỆT NAM

Hotline: 0942979696 / 0933469555

Địa chỉ Showroom: Số 07-B2 khu ShopHouse24h, Tố Hữu, Vạn Phúc, Hà Đông, Hà Nội.

Website: www.techsound.vn

Youtube: http://ldp.to/ytbtechsound

Zalo: http://ldp.to/zalotechsound

Facebook: http://ldp.to/fbtechsound

Tiktok: http://ldp.to/tiktoktechsound